在白蓝地文创街区，有一家400多平方米的“南乙”男装店，有的T恤仅售价79元，周末试衣间常常需要排队。在服装零售业普遍承压的当下，它却正从下沙出发，走出杭州，加速走向无锡、上海和成都。

目前“南乙”已在杭州开出三家门店，白蓝地的这家是首店。走进店内，第一感受是强烈的反差：装修颇具时尚格调与设计感，服装主打极简风，以及强调垂感、慵懒与松弛感又不失质感的“老钱风”，但价格却很亲民——基础T恤79-99元，一身搭配下来200多元。

“我们品牌2017年创立，真正爆发是2020年做直播之后。”品牌负责人之一介绍，目前其抖音账号已积累超200万粉丝，并在淘宝、拼多多、京东等全平台进行直播。与此同时，他们正在加速布局实体门店——本月底无锡店即将开业，上海、成都也已列入计划。

“线上走量，性价比极高；但门店能提供搭配服务，帮助顾客选到适合自己风格的衣服。”店内配备了10名搭配师，周末爆满时仍显人手不足。“有些顾客喜欢自己沉浸式逛店，我们就不打扰；需要搭配时，我们再提供服务。”

不少老顾客在线上购买后觉得满意，又专程到线下复购。初夏时节，仅周末一天，该店营业额便能达到7万多元。

“南乙”并非孤例。

在白蓝地文创街区，服装品牌正形成显著的集聚效应。目前入驻该街区的130余家企业中，时尚服装类占据绝大多数，大批小众原创服装品牌在此起步。

为何这里成为服装品牌的“风水宝地”？

首先是产业配套。白蓝地坐落下沙，周边聚集了四季青等服装市场的分场，以及数千家服装工厂、面辅料市场、裁剪加工档口。街区相关负责人介绍：“从采购、打版、成衣加工到物流发货，可以在一天之内完成闭环。”对于服装品牌而言，这意味着极低的试错成本和极高的周转效率。

其次，白蓝地本身是线上流量与线下展示的连接点。街区距离各大直播基地很近，服装品牌可以同步开展直播带货和短视频内容生产。就像“南乙”门店每周更新的新品，就是在门口完成拍摄的，不需要额外租用摄影基地。

“像天然片场，能免费拍出很好的氛围感，反向引流到线下门店。”天气晴好，白蓝地处处是出片的好场景：一批年轻人穿着新款服装变换造型，展示衣服的版型与细节；另一批人举着相机，不断按下快门。

此外，白蓝地还是浙江国际时尚周、女装设计大赛等活动的固定举办地，为品牌提供了新品走秀和曝光渠道。作为省市级文创示范街区，入驻企业还可享受文创补贴、创业扶持等政策红利。

在这里，一家家服装品牌可以完成设计、生产、拍摄、直播、销售、发货的全部环节，实现共生共长，也为下沙增添了持续生长的产业生命力。

记者：周正倩