近日，中国人民大学文创羽绒服凭借高性价比、校园情怀火爆全网，掀起高校文创冬季热潮。在钱塘，浙江传媒学院官方文创羽绒服——“浙传战袍”强势接棒，上线月销量便突破三百余件，鹅绒款M码早早售罄，成为师生、校友争抢的冬季“香饽饽”，延续了高校文创“保暖+情怀”的消费热潮。

“这款‘战袍’的走红，根源是精准戳中了浙传人的校园记忆。”浙江传媒学院“浙传文创”工作负责人介绍，“浙传以艺术生为主体，无论是参加艺考时、亦或上课表演时，内穿单薄礼演出服便于施展，外搭长款羽绒服保暖又便捷，‘战袍’之名便源于这份独具传媒特色的经历。早在多年前就有校友自发做过非官方版本，这次由校方推出升级版，就是想在情怀基础上，把品质做到位。”

品质与细节，是“战袍”的核心竞争力。据老师介绍，产品分鹅绒款和鸭绒款，均严格遵循国标标准，配备正规质量检测报告，“保暖性是绝对靠谱，还有师生调侃说是‘穿去东北都没问题’”。设计上延续经典黑金配色，鹅绒款面料硬挺立体，鸭绒款柔软亲肤，廓形剪裁对身材包容性极强。

细节处的文化植入更显匠心。“我们特意采用刺绣的精细工艺，打造了‘卓越金’校标，灵感源自校长在开学典礼上提出的‘浙传四重色’，还和今年浙传录取通知书上的小金条元素呼应。”老师补充，商标上搭配的可拆卸亚克力校徽挂件，既能彰显身份，又能灵活搭配，成了学子们的“专属徽章”，很多学生把挂件挂在了随身包上。更贴心的是隐藏式背带设计，“热的时候脱下来就能直接背身上，解决了演播厅换装、户外实训的收纳难题，精准匹配传媒学子的专业需求。”

“克制”的变化也让“战袍”圈粉无数。“作为校方文创，我们并没有一味追求利润，开发很多样的产品，而是在学生需求与校园情怀的基础上，延续了长版羽绒服款式，开发了699元的鹅绒款与499元的鸭绒款，不同款式不同价位，贴合不同需求。目前购买人群以在校学生为主，校友、教职工也纷纷选购。”

“浙传战袍”的热销，也让9月刚开业的浙传文创店走进大众视野。据介绍，文创店的核心是“传媒特色+实用主义”，除爆款羽绒服外，店内还有多款文创产品深受师生喜爱，比如非遗剪纸、浙传“显眼包”、传媒大楼冰箱贴、鸭舌帽、文化衫等。目前也通过文创设计大赛，持续深挖校园文化，探索非遗融合方向，未来还将继续开发更多贴合师生需求的文创品类，让更多承载浙传记忆的文创，成为连接校园与社会的情感纽带。

记者：李晨晨