一年招揽1500万名游客、实现185亿元旅游收入——这是制造大区钱塘交出的文旅成绩单。

当传统工业区撞上年轻消费群体，这里没有依赖天然风景，而是将车间变为秀场、让制造走向“智造游”，完成了一场从“生产基地”到“潮玩热土”的惊艳转型。

特别是11月20日，钱塘区旅游协会的正式揭牌成立，意味着钱塘文旅产业告别“单打独斗”，进入“抱团发展”的规范化、协同化新阶段。

“工业重镇”如何蝶变“文旅热土”？答案或许就藏在谜面上。

工厂变景区、品牌讲故事，“可体验、可打卡、可薅羊毛”的钱塘工业游

或许，提起工业旅游，不少人脑海中仍留有刻板印象：跟着导游亦步亦趋地穿过灰蒙蒙的大门，沿着固定路线参观，听着语速均匀、略显单调的讲解，全程围绕“流水线观摩”展开，几乎令人昏昏欲睡。

但在钱塘，工业游已摆脱这种局限，22家工业旅游点升级为“可体验、可打卡、可薅羊毛”的综合项目——有人去吉利汽车工厂看机械臂，有人在可口可乐博物馆里畅饮气泡水，还有家长带娃在味全的“甄选牧场”出片，连朋友圈配文都透着新鲜：“不愧是钱塘‘超好玩的工厂’！”

周末不去网红景点人挤人，游玩“目的地”正悄悄改变，在钱塘，工厂变景区的现象日渐普遍，这不禁让人好奇：这些生产场所究竟做对了什么，能从“生产重地”转变为大众愿意专程前往的目的地？

其成功核心，其实就在于打破了“生产与消费”的壁垒。从传统工业旅游聚焦的“产品展示”，到精准抓住游客“深度参与”的需求，将生产流程转化为科普场景，把品牌历史融入互动体验。

打包整合多场景的康师傅实践无疑极具代表性。童年里，谁不为那一包香喷喷但被说是“垃圾食品”的方便面东躲西藏过？生怕被爸妈揪住耳朵一顿“拷打”。

但品牌用精心设计，兼具科普性、体验感的全国首家方便面文化科普体验馆——康师傅味来馆有力打破了这一刻板印象。有人说我们的面是油炸食品不干净？现场有互动环节让你亲眼看到——方便面是先蒸后炸，牛肉干是通过FD冻干技术瞬间“锁鲜”而来，脱水工艺和密封技术，更是让方便面完全不用添加任何防腐剂！

亲身体验，加上解说员的科普，让不少孩子和家长恍然大悟：“这下可不能再冤枉方便面是‘垃圾食品’啦！”而“眼见为实”的科普模式，不仅化解了消费者对食品工业的认知偏差，更让品牌建立起透明化的信任背书。

等坐上观光小火车，亲眼看到整洁智能化的工厂，最后再来一杯DIY泡面完美结束体验。再按捺不住，在IP文创区购买一番，最后主动在社交平台分享行程，这个“参观-体验-消费-传播”的完整闭环就顺势建立了，这种模式既让工业旅游摆脱了“一次性打卡”的局限，更让企业获得了“品牌曝光+产品销售+用户沉淀”的多重收益。

“工业旅游从来不是简单的开门迎客，而是让产业机理与文化温度相遇，让游客在沉浸式体验中读懂品牌故事，感受看得见、摸得着的文化温度。”在钱塘文旅共融推介会现场，刚刚开了新馆“印书探知馆”的浙江印刷集团的推介人纪楠分享道。

而这，也正是钱塘工业旅游的核心亮点，不止有“观看”，更注重让游客“深度参与”，让工业旅游从“一次性打卡”变成有记忆点的体验、可传播的文化。

会拍会玩还能晒 “00后”眼中的钱塘，就是“潮”！

除了强大的工业产业，钱塘还有什么？没有人会质疑的是，这个城区还坐拥全浙江最大的高教园区，拥有14所高校、25万名师生，是杭州平均年龄最小、最年轻的城区。

青年，是钱塘取之不尽、用之不竭的财富。没有人会永远年轻，但在钱塘，这个城区永远青春。

去年，钱塘面向区内14所高校，招募42名大学生文旅推荐官，一起去发现这座“年轻之城”的更多面，让钱塘工业游、乡村游、非遗游等“走出去”。最后，推荐官们共创的160多件优质原创作品，撬动“潮游钱塘”话题累计曝光超1000万，完成了“年轻视角探文旅”的初次试水。

而今年，第二届大学生文旅推荐官活动全新升级，从“发现”到“深潜”，从“打卡式采风”转向了“深度化创作”——20位大学生组队深潜吉利汽车、浙江印刷集团、万事利三大工厂，摒弃枯燥的探店介绍，将生产车间变身“闯关乐园”，用真人秀形式解锁工业魅力，打造一场“青春解构工业”的文旅盛宴。

但出人意料的是，这场创意盛宴的幕后操盘手，竟是一群来自浙江传媒学院的“00后”编导。

广播电视编导专业的大二学生赖圆媛，既是前期策划的核心成员，也是第一期吉利汽车探访的总导演。“我们不想做枯燥的工厂介绍，要用年轻人的方式，让工业旅游‘玩’起来！”她说。

带着这样的初衷，赖圆媛和团队耗时近三个月“死磕”细节。他们一次次扎进车间踩点，扒遍每个值得打卡的亮点；反复头脑风暴设计环节，汽车零件版“一把勾践剑”、钱塘特色“你做我猜”、机器狗互动PK赛轮番上阵。

镜头里，是推荐官们围着汽车底盘激烈讨论、对着机器狗欢呼雀跃的鲜活画面；镜头外，是00后编导们穿梭生产线、紧盯趣味瞬间的专注身影。他们以青年视角为笔，以专业能力为墨，将冰冷的工业生产转化为鲜活的互动场景，呈现出“青春语态+工业内核”的创新表达。

而钱塘大学生文旅推荐官IP的迭代，不仅是青春力量激活文旅创新的生动注脚，背后更是对“产、教、文、旅”融合的精准布局。一方面，14所高校、25万名师生不仅是文旅消费的核心群体，更成为文旅创作的“人才蓄水池”——像00后编导团队这样的青年力量，既能精准捕捉年轻群体的审美偏好，又能以专业能力赋能文旅内容创新；另一方面，通过大学生文旅推荐官、工业游微体验等载体，钱塘将高校人才优势与工业产业优势、文旅资源优势深度绑定，形成“青年创作-内容传播-文旅引流-产业赋能”的完美闭环。

如今的钱塘，一边是轰鸣的智能工厂撑起产业脊梁，一边是鲜活的青春力量激活文旅创新。它让每一个来到这里的人都能感受到，钱塘的魅力，不止在工厂的生产线里，更在青年的创意火花中！

从“风景”到“场景”！“文旅+”破壁融合，解锁全域沉浸新体验

在大湾区湿地公园骑行追风，到金沙湖畔听一场音乐会，还能跟着马拉松赛道打卡全城美景......钱塘，正尝试打破传统文旅的物理边界，将自然风光与多元体验深度融合，让每一处角落都成为可感知、可互动、可沉浸的潮流打卡地。

场景，是文旅深度融合的“形象窗口”，更是激发消费活力的核心引擎。钱塘文旅推介会上，浙江省旅游规划协会副会长、省文化和旅游智库专家徐云松直言：“钱塘实现多产业深度融合已难能可贵，而从‘风景’到‘场景’的跨越，更是质的飞跃——风景是静态观赏的，场景则需要主动创造和深度体验。” 

正是基于这一认知，培育场景生发力，破除同质化困境，打造专属钱塘的“潮流体验”，成为该区文旅产业发展的重要落点。

作为钱塘文旅的“核心地标”，金沙湖大剧院以“演艺+旅游”新业态，激活文化消费潜力。自运营以来，累计开展演出超700场次，吸引观众超300万人次。今年更是迭代升级，成立“WEART”共创空间、启用“全国演艺信息全景展示平台”、优化“临湖艺空间”精品展演。其打破了“演艺场馆＝单一演出场所”的局限，通过全时段开放、全场景运营，将场馆转化为集演艺广场、文化体验、社交休闲于一体的公共空间，成为名副其实的“市民文化会客厅”。

不止于演艺，钱塘还跳出单一文旅框架，推动文旅与节日、体育、影视等多元主题跨界融合，构建起“文旅+”生态矩阵。连续举办三届的钱塘集体婚礼，今年以“囍游钱塘 爱漫金沙”为主题，全网传播量超200万次，带动消费超1200万元；钱塘女子马拉松路线串联大学城、钱塘江景、湿地公园等核心景观，不仅打造了“体育+旅游”的黄金线路，更通过“马博会”吸引游客超2万人次；随着短剧《盛夏芬德拉》的爆火，钱塘还精准把握“短剧+文旅”的新风口，以“跟着短剧游钱塘”为抓手，将剧中场景转化为现实打卡地，借势实现“流量破圈”。

此外，钱塘文旅还挖掘出街头巷尾的“烟火气”，联动打造平价美食饭店、乡村咖啡馆，以及消防公园银杏林、河庄向日葵花海等特色景观，让这些“毛细血管”般的小众场景，成为市民发现身边美好的新窗口，也让游客深度融入钱塘的文化肌理。

从“风景”到“场景”，钱塘文旅以场景破壁打破边界，以沉浸体验传递温度，不仅通过多元融合激活了文旅消费活力，更让文旅成为串联产业、文化、生活的纽带。这里，正构建起一个充满感染力的文旅叙事空间，让每一位来访者都能遇见潮流、感受美好。

记者：诸苏萱