消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。

今年三季度，钱塘区消费市场再次交出一份令人瞩目的成绩单——社会消费品零售总额（社零）同比增速高达15.7%，这一增速不仅稳居全市首位，更在全省拔得头筹，展现出强劲的增长势头。

而这并非偶然的爆发。回顾今年上半年，钱塘区便已凭借14.5% 的社零同比增速领跑全市。2025年1至9月，钱塘区实现全口径社零总额359.97亿元，其累计增幅不仅大幅超越杭州市平均水平，更以绝对优势领先全省平均增速，在杭州的消费竞赛中一骑绝尘。

这些数据表明，钱塘消费动能仍在持续释放、后劲十足。

双擎驱动 领跑增长

钱塘区社零强劲增长的背后，汽车消费和网络零售两大引擎共同发力，形成了钱塘独特的消费增长模式。

其中，汽车类消费前三季度实现89.4亿元，以101.3%的同比增幅强势崛起，贡献了全区限上社零约38%，拉动整体增速约31个百分点。其中，新能源汽车的爆发式增长成为关键，吉利、福特等区产汽车销售向好，汽车销售到后市场服务的完整生态正加速形成，带动全年汽车社零有望首破百亿大关。

与此同时，网络零售以31.57%的高增速成为另一增长极。1—9月，全区实现网络零售额524.6亿元，规模稳居全省第7位，增速位列全省第6、全市第2。天猫、抖音、淘宝三大平台贡献了全区68.9%的线上交易额，直播电商与跨境电商业态尤为活跃。

如今，以九阳、百草味为代表的钱塘本土企业，正通过“短视频+即时零售”的模式打开新增量。近日，在河庄街道江东村的田野·Greens营地，一场以“超级养生节”为主题的九阳品牌稻田直播火热开启。“看我身后的这片稻田，再感受手中电饭煲煮出的米饭——粒粒软糯弹牙，米香浓郁！”主播在稻浪前手捧电饭煲生动展示。近年来，九阳品牌积极拥抱数字化浪潮、布局电商市场。随着“双十一”的开展，企业线上直播与短视频零售持续升温，展现出强劲的消费拉动力。

网络零售的蓬勃发展，不仅夯实了钱塘“数字消费高地”的根基地位，更通过“线上反哺线下”的模式，为传统商圈注入崭新活力。

政策撬动 场景焕新

“新房正在添置家电，今年洗碗机、净水器、微波炉、电饭煲等品类也纳入以旧换新补贴范围，家里需要的家电配齐预计能省下近万元。”家住河庄街道江曜景庭的徐女士算起了一笔“省钱账”。

以旧换新政策的实施，换出了广阔市场热力值。前三季度，钱塘“以旧换新”政策精准滴灌，惠及区内300余家企业，触达消费者超60万人次，成功撬动社零增量约35亿元，充分体现了政策杠杆的放大效应。同时，以“以旧换新”政策为强力牵引，钱塘持续推出购车补贴、商超消费券、餐饮消费券等多样化惠民举措，形成了多措并举、协同发力的促消费格局。

此外，钱塘积极打造多元新消费场景，以开放式、沉浸式体验激发市场活力。前不久，龙湖杭州下沙欢肆街区正式开业，作为龙湖欢肆在杭州的首个开放式商业项目，精准对接了钱塘年轻消费群体的生活节奏。日前举办的2025“食在钱塘”首届美食主题展，通过“六名”评选、美食地图发布以及无人机表演等创新形式，打造了一场兼具互动性与视觉魅力的美食文化盛宴……各类特色商业街区与主题活动的落地，为市民游客提供了更丰富、更优质的消费体验，有效激活了潜在市场需求，推动区域消费能级不断提升。

“当前消费市场的亮眼表现，得益于全区上下在提振消费、场景创新与政策赋能上的协同发力。”钱塘区商务局相关负责人表示，钱塘消费市场的这份强劲答卷，不仅是一系列亮眼数据的呈现，更是区域经济活力与韧性的生动写照。接下来，钱塘将乘势而上，持续深化消费改革创新，稳固增长态势，为全区经济高质量发展注入更为澎湃而持久的动能。

记者：李晨晨 方维 
通讯员：朱依娜